AMD đã sử dụng thông điệp thương hiệu cùng những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo (AI) để vượt qua Intel về mức độ nhận diện thương hiệu. Nhờ đó, công ty đã đạt mức tăng trưởng ấn tượng 53% trong năm qua. AMD hiện đứng thứ 41 trong báo cáo Thương hiệu Có Giá trị Nhất của Kantar năm 2024, vượt qua các tên tuổi lớn như Intel, Texas Instruments và Samsung.
Trong hạng mục Công nghệ Kinh doanh và Nền tảng Dịch vụ của báo cáo, AMD đã tăng chín bậc với giá trị thương hiệu đạt 51,86 triệu USD. Giá trị này phản ánh mức độ nhận diện thương hi0ệu của AMD, được tính bằng cách nhân giá trị tài chính của công ty với tỷ lệ đóng góp của thương hiệu. Tỷ lệ này thể hiện phần trăm giá trị tài chính được tạo ra từ việc tăng khối lượng mua sắm. Kantar giải thích rằng định giá BrandZ của họ "cô lập giá trị được tạo ra bởi sức mạnh của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng."
Vì sao Intel 'kém xa' so với AMD?
Kantar cho rằng sự tăng trưởng của AMD phần lớn nhờ vào khả năng đổi mới trong các công nghệ như AI và điện toán không gian. Nvidia, một công ty đối thủ, cũng đã tăng trưởng 178% nhờ những đổi mới trong lĩnh vực này. AMD và hầu hết các thương hiệu thuộc nhóm 20 tăng trưởng hàng đầu đều được hưởng lợi từ những tiến bộ công nghệ này.
Ngược lại, Intel chỉ tăng trưởng 29% kể từ năm 2023, tăng bốn bậc lên vị trí thứ 48. Năm 2023, Intel đã thực hiện nhiều thay đổi về thương hiệu, bao gồm thay đổi logo và giai điệu nhận diện, cũng như loại bỏ các thương hiệu như Pentium và Celeron, những cái tên đã quen thuộc với người tiêu dùng trong hàng thập kỷ. Những thay đổi này đã nhận được nhiều phản hồi tiêu cực.
Đáng chú ý, trong năm 2023, không có thương hiệu nào thuộc ngành công nghệ nằm trong nhóm 20 thương hiệu tăng trưởng hàng đầu. Thay vào đó, các công ty trong lĩnh vực viễn thông, thực phẩm và đồ uống, và thương hiệu xa xỉ đã chiếm ưu thế. Tuy nhiên, AMD đã lọt vào danh sách 10 thương hiệu tăng trưởng hàng đầu, với phần lớn là các thương hiệu công nghệ hoặc liên quan đến công nghệ.
